2018年韩国节目市场

文|情报来源小妹|金牌情报局,作为对中国电视节目市场有重要影响的韩国节目市场,2018年他们的新节目创新和研发发生了什么变化?什么值得学习和参考?主流节目类型的新变化通过整理2018年韩国主要电视台如SBS、KBS、MBC、tvN、JTBC播出的新节目,我们会发现音乐、约会、生活观察、生活体验、旅游和美食节目仍然是主流节目类型。

其中,不同类型的新程序有一些新的变化。

音乐类别:粉丝经济下的流实现和利基领域的突破除了常规音乐旅行、音乐才艺展示和全面的n代升级,2018年韩国主要有三个值得关注的新音乐节目,即“粉丝”、“声音之战:300”和“声乐表演”。前两种侧重于风扇经济,而后者是利基削减。

《飞人》是由SBS创作的音乐才艺秀。然而,在其音乐才艺表演的框架内,没有正规的评委,只有粉丝和玩家有两种角色身份设置。

名人嘉宾作为潜在新星的头号粉丝和推荐者出现,推荐这些公众不太了解的潜在新星,而常驻明星大亨则成为粉丝大师。他们的评论不再发挥法官的作用,而只是表达他们的态度,以及他们是否被自己的魅力征服而成为粉丝,从而将他们介绍给观众。

明星是粉丝,伯乐,在玩家和大众粉丝之间搭建桥梁的助推器,但他们不再是占据c位置的主角,因为在“粉丝”的音乐逻辑中,在音乐欣赏和消费市场中,主角只有音乐创作者(简单人群的潜在新星)和听众(潜在粉丝群体)。

如果说《飞人》(TheFan)只是歌手和粉丝故事的“前传”,那么它讲述了歌手如何将观众变成粉丝的故事,两者仍然具有征服和游戏的意义。

《声音之战:300》更接近歌手和歌迷在日常生活中的关系。在节目中,歌手们每个人带领一群300名普通歌迷在集体歌唱和音乐比赛中互相对抗。歌手和歌迷成为命运和伙伴的共同体。

在国内歌唱比赛的严格控制和追逐明星、投机明星的政策下,《飞人》和《声音之战:300》(A War of Voices:300)中的“粉丝经济”可能需要回避。然而,这两个节目的设计理念仍然值得借鉴和学习,无论是舞蹈美,还是加强普通玩家和观众的主导地位,增强观众互动性和参与性的设计理念。

类似的国内电视制作人开始从各个领域寻求突破,以制造环形爆炸。

韩国ChannelA电视台推出的阿卡贝拉竞演类节目《VocalPlay》,同样是从纯人声无伴奏的阿卡贝拉这一小众音乐题材来寻求音乐节目的创新突破口。韩国ChannelA电视台的竞赛节目“声乐演奏”(VocalPlay)也是从少数纯声乐无人陪伴的阿卡巴拉音乐主题中寻求音乐节目的创新突破。

虽然阿卡贝拉音乐比赛的主题早在现在就已经出现在欧美节目中,但在韩国或中国很少有阿卡贝拉主题的音乐节目。

除了小说主题之外,赤原还参与了比赛和表演,并不乏精彩的舞台表演。因此,阿卡巴拉是一个创新的音乐节目,也是一个为音乐节目注入新活力的潜在股票。

婚姻与朋友:爱情观察已经成为主流,代际约会已经成为《心灵信号2》、《浪漫套餐》、《爱捕手》、《好茶馆》、《暧昧舞男》的新吸引力。2018年的韩国爱情观察项目可以说是一个集群。

然而,与纯粹追随潮流的模仿人群相比,韩国的这些爱情观察项目可以找到自己的突破点,形成差异化竞争。例如,《爱情捕手》是爱情中的金钱游戏,《暧昧之舞》用舞蹈来促进爱情。

同类主题的出现必然会导致观众审美疲劳和主题生命力的消耗。然而,在不可避免地要顺应潮流的情况下,无论是从差异化竞争还是从项目创新的推广来看,基于前人成功并融入自己的理念和思想的“爱捕手”(Love Catcher)和“暧昧舞某人”(暧昧舞某人)等微观创新,可能比盲目照搬更有意义。

除了爱情观察的热潮,代际约会也值得关注。

中国的《新约会》和江苏电视台的《新约会时报》,都在和他们的父母约会,在电视收视率上很受欢迎。

然而,与“中国新约会”(China’s New Dating)和“新约会时代”(New Dating Times)这两个纯粹的工作室约会场所不同,韩国的两个代际约会项目“对子”(Pairs)和“冒险亲家实践”(Rissive亲家实务)可以带给我们一些新的想法。

韩国XtvN的“情侣”主要利用父母聚在一起观察孩子约会过程的节目形式,展示两代人对爱情婚姻和择偶的看法,分享父母的爱情故事。

在约会方式上,它也不同于爱情观察中的过夜约会,如“心灵信号2”。在一个月的时间里,它给了男女五倍的约会机会。约会规则的设置更多的是基于实际情况。例如,它第一次屏蔽了外部信息干扰,只关心内心感觉的“相亲”,第二次“婚姻是现实”。约会男女会透露他们的个人信息,如姓名、年龄、职业等。并且可以自由选择约会对象。

电视网的《颤栗姻亲实务》可以被视为《让我们结婚吧》的升级版。它将一个全新的想象亲家节目理念融入明星想象夫妻的婚姻生活中。它还巧妙地运用了观察各种艺术的流行技巧,将明星父母聚集在一起观察他们孩子和想象中的女婿和儿媳妇的新婚生活。

第一次看和理解孩子爱情故事的父母总是看着孩子的另一半。因为假想亲家的真实反应和假想亲家之间有趣的互动使这个节目非常有趣。

虽然该计划具有很强的可视性,但如何符合政策导向是本地化过程中最大的问题。

旅游类别:聚焦中年群体,单性选角策略成为创新点,邮轮线成为新的出路,让结婚多年的已婚男性逃离日常生活,做自己想做但没做的事情,到SBS“大画派家庭”已婚中年男性经营照相馆,承担工作和家庭的负担, 富有生活经验和情感的中年男性群体已经成为韩国综艺节目的创新,尤其是旅游节目的重点挖掘对象,如MBC《40春》(2017)和MBN《我的风格》(Mystyle)。

除了这种全男性演职人员的选择方法和焦点之外,在韩国的旅游节目中也有很多全女性演职人员的综艺节目,比如韩国终身电视台推出的《睡衣之友》(Loggie Friends),以酒店度假的方式展示女性的感受和彼此相处的方式,以及由tvN推出的《周末指令》(Weekend Instructions),由四位韩国女明星一起度过周末,分享周末乐趣策略。

除了铸造策略的创新之外,在邮轮旅游流行的时候,韩国的旅游项目也在尝试创建邮轮项目。例如,在2018年,电视网推出了两个巡航项目,“梦寐以求的巡航”和“厄洛斯党”令人垂涎的游轮“主要是一条8天7夜地中海航线上的明星游轮,其中包含财富游戏,而“厄洛斯派对”则是明星单亲的解药游轮。

邮轮不仅能以全新的旅游方式给观众带来新奇感,而且具有巨大的商业潜力。然而,无论是在欧洲、美国还是韩国,从现有邮轮旅游项目的角度来看,如何进一步提高节目内容的可视性,使节目具有商业性和可观看性,仍然是本地化过程中必须解决的问题。

食物类别:生活实景工作室布局2018年韩国室内工作室食物节目的主要焦点是实景工作室的设置。例如,“寿美蔡佳”利用韩国传统家庭环境的工作室设置,让人们回到自己的家庭,品味母亲的味道,学习韩国传统家庭环境氛围中代代相传的家常菜。

“神奇星期六”是一个街头食品店,工作室设置的食品市场风格,年糕店,水果店,咖啡店。会员们就像站在一条满是食品店的街上,互相玩着游戏,押注市场上的食物。

新节目的新趋势、流行的网络内容和网络趋势反馈电视台。当互联网越来越与人们的生活密不可分,当网上一代逐渐成为主要消费者时,通过从互联网上寻找节目创作灵感,用互联网思维创造电视节目内容,贴近年轻人的生活方式和娱乐方式,增强电视节目吸引年轻人群体的能力,就成为一个重要的创意。

2018年,韩国电视节目市场以互联网内容为切入点。新节目的研发可分为以下三种方式:短片拍卖、游戏改编综艺节目和网络红色元素。

A.短视频拍卖(short Video Auction)2018年韩国推出的关于短视频创作主题的新节目,主要包括三个频道:捕捉心灵频道、来看我和从何开始。

SBS电视台的“横向频道”(也译为“心脏捕捉频道”)和JTBC的“来看我”都是由策划、拍摄和制作视频内容的明星组成,主要内容是决斗。MBN的《从哪颗星出发》(From Which Star)采用明星和互联网上流行视频的创作者合作拍摄视频的方式。

不管这些在韩国的节目还是在中国的“快乐多再米”(Happy Do-Re-Mi),尽管它们还没有成为电视制作人试图追求的爆炸性节目,但它们已经以一种与年轻人消费和娱乐相兼容的方式,为自己的电视平台树立了一个更年轻的品牌形象。他们一直站在潮流的前沿,因此成为年轻人阵营的一部分。

游戏改编版本韩国在2018年将流行的网络游戏知识产权改编成电视节目。新项目包括:皇家探险,DUNIA第一次与世界的接触,以及大逃亡。

《皇家探险队》(Royal远征队)是基于流行的手游《ClashRoyale》的在线品种,主要将手游的内容元素与旅行和游戏任务设置相结合。

MBC的《杜尼娅与世界的第一次相遇》改编自大型手游《荒野:杜兰戈》。它主要是手工旅游、真人秀和野外生存挑战的结合。无论节目是按规则设置的还是后来编辑和呈现的,它都是一个现实生活中的游览和综合节目,与手工游览具有高度的兼容性和相对网络的感觉。这对这类节目的创作具有一定的参考意义。

《大逃亡》(The Great Escape)是电视网推出的密室逃亡的真实生活综艺节目。

游戏改编综艺节目在中国广泛使用,但主要集中在网络视频平台的试用上,如腾讯的《王者攻击》(King Attack)和芒果电视的《勇敢的世界》(Brave World)。

C.一组关于该项目在线红色元素的调查显示,锚和在线红色已经成为1995年后最受欢迎的新兴职业。

在网络平台上,网红的影响力、粉丝数量和变现能力不亚于明星。

韩国联合电视广播公司(JTBC)的《网络有线电视生活》(Network Cable Life)和电视网(tvN)的《神奇的周六》,是网络红色元素在节目内容甚至新节目设计中应用的创新。

在《神奇的星期六》中,当明星们无法成功完成回答问题的任务时,食物由旁边的食物广播专家来表演,以刺激味蕾和食欲。

“互联网红色饮食与广播人才”的加入,不仅承担了推动节目进程、提高节目知名度的功能,还以其自身的网络传播力和影响力带动了节目的传播力和受众群体。

“网络电缆生活”侧重于观察网络锚的日常生活。通过观察他们的日常生活,揭示了直播背后真实的网络红色生活,了解了他们成功背后的得失。

无论节目内容链接的设计是包含网络红色元素还是以网络红色为新的节目主题,在电视节目创作过程中融入网络红色元素,不仅可以更贴近当前潮流和年轻人的生活,缩短与年轻观众的距离,还可以有意识地利用网络红色排水来增强节目的传播力和影响力。

外国人视角下的多元文化碰撞在全球化趋势下,多元文化的交流与融合日益普遍。这种外国文化和外国人元素在韩国节目中的应用,除了日本烟草商业银行2014年推出的非常经典的多元文化碰撞谈话节目“非峰会会谈”(Non Summit Talks)之外,2017年推出的从外国人角度介绍韩国的旅游节目“首次访问韩国”,也在2018年韩国的许多新节目中得到反映。

例如,在韩国传统民居中由外国祖母经营的“韩国通”外国人与本地“韩国外国人”和“三清奶奶洞”之间的文化问答比赛,不同国家的文化对比和多元文化的碰撞成为这类节目的吸引力和吸引力。

反思生活与家庭的关系,电视综艺节目不仅具有娱乐性,还具有社会功能。

无论爸爸去哪里或向往的生活,它的流行往往反映了某种社会情感和公众心理需求,如家庭教育中缺少父亲的陪伴,爸爸带孩子的好奇和快节奏的城市环境,人们对逃避疲惫生活的渴望和对缓慢生活的向往。

在2018年的韩国电视节目市场,对当前生活和家庭关系的反思也是其新节目发展的重要切入点。

例如,tvN的《妈妈我来了》(Mom I ‘m Coming)聚焦成人孩子和父母之间的关系,MBCevery1的《家庭生活》,tvN的《分居和在一起》(Separated and Together)聚焦夫妻之间的关系,睡衣朋友们“讨论“工人的生活”(工作与生活之间的平衡),逃离城市生活的《林中小屋》。

《妈妈,我来了》主要讲述了一个独立了很长时间又和父母住在一起的明星儿子的故事。

在一个很难与亲人朋友共进晚餐的时代,“家庭生活”(Family Life)让七星分别与父母、兄弟和朋友过“家庭生活”,将“家庭生活”变成“家庭生活”。

“分开和在一起”是一个旅行项目,情侣们白天分开旅行,晚上一起度过美好时光,感受“在一起”的含义,在一起和分开旅行的过程中实现相互理解和尊重。

与强烈的形式感相比,韩国综艺节目主要优于独特新颖的节目创意和入口。

主流节目类型中的“微创新”和新节目的新趋势,结合韩国2018年新节目的情况,希望能给国内节目的创作带来新的启示和创新思路,而不仅仅停留在节目内容本身和模式的借鉴上。

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